Apple, son zamanlardaki büyük kaybına - beyni Steve Jobs'un ölümüne rağmen, yaratıcı cihazlar yaratmaya ve uygulamaya devam ediyor. 12 Ağustos 2012'de ABD Buluş Bürosu tarafından verilen 8249497 numaralı patenti aldı. Önerilen cihaz bir "reklam anahtarı" olarak adlandırılabilir, izleyicilerin ve dinleyicilerin medya programlarının bu zorunlu ve can sıkıcı bileşeninden kurtulmasını sağlar.
Buluşun açıklamasında, elektronik ortam, televizyon ve radyo tarafından oynatılan içeriğin sorunsuz bir şekilde değiştirilmesi ve istenmeyen içeriğin diğer ortam kitaplıklarından gelen eklerle görüntülenmesi veya dinlenmesi için değiştirilmesinin amaçlandığı söylenmektedir. Bu elektronik cihaz, kullanıcının programın veya iletimin gösterilen yerel parçasıyla ne kadar ilgilendiğini bağımsız olarak belirleyebilir. Böyle bir ilgi olmadığında, bu parça, kullanıcının medya kitaplığında saklanan başka bir uygun parça ile değiştirilir. İzleyicinin ilgisini çeken bir medya akışı göründüğünde, cihaz onu tekrar yayınlamaya başlar. Reklam düğmesi kendi kendini ayarlayan bir sistemdir, Pandora İnternet radyosunda bulunana benzer yerleşik bir işlev sayesinde kullanıcının tercihlerini hatırlayabilecektir. Dinlerken kullanıcı beğendiği besteyi ilgili tuşa basarak işaretleyebilir veya beğenmediğini işaretleyebilir. Cihaz, yayınlanan medya dosyalarını seçebilecek ve analiz edebilecek, kullanıcı tercihlerinden oluşan bir kitaplık oluşturabilecek ve materyalleri zevkine göre görüntüleme veya dinleme imkanı sunabilecek. Şirket, bu cihazı hangi ürünlerinde kullanmayı planladığını henüz açıklamadı. Ancak, Apple'ın kendi TV alıcısını yaratmaya çalıştığına dair sürekli söylentiler var. Tüm özelliklerine rağmen bir reklam anahtarı ile donatılmışsa, pazar lideri olma şansı çok daha fazla olacaktır. Satışların başlamasından önce şirketin mağazalarında kuyrukların hala sıraya girme olasılığı yüksektir. Pek çok TV izleyicisi ve radyo dinleyicisi, can sıkıcı reklam bloğunu en sevdikleri grubun ilginç bir karikatürü, şarkısı veya klibi ile değiştirme fırsatını memnuniyetle kullanacak gibi görünüyor.
