Eastman Kodak Company, yakın zamana kadar fotoğraf ekipmanı üretimi yapan ve 19. yüzyılda ortaya çıkan dünyaca ünlü bir Amerikan şirketidir. İki yıl önce dijital kamera pazarından ayrılmak zorunda kaldı. Ancak devin ölümü hakkında konuşmaya gerek yok.
Dijital kameranın yaratıcıları, yaratımlarını hafife aldı
2012 sonbaharında, 20. yüzyılın bir efsanesi olan en büyük fotoğraf ekipmanı üreticilerinden biri olan Eastman Kodak, dijital kamera pazarından emekli olacağını yüksek sesle duyurdu. Ayrıca video kameraları ve dijital ekranları da durdurdu. Sebep çok yavan çıktı - iflas. Şirketin son kârlı yılı 2007'ydi ve ardından hızlı bir düşüş başladı. 2011 yılında şirket sermayesinin yüzde 88'ini kaybetti ve bu da büyük işten çıkarmalara yol açtı - 3,5 bin çalışan işten çıkarıldı, yani personelin yüzde 23'ü. Şirket yöneticileri, işin yeniden yapılandırılması için planlar hazırlamak için acele ettiler.
İşi yeniden düzenlemek için Kodak, Citigroup'tan 950 milyon dolar tutarında bir kredi aldı.
Sonuç olarak, Kodak teknolojiyi bırakıp fotoğraf baskısı ve mürekkep püskürtmeli baskıya odaklanmaya karar verdi. Yönetime göre, böyle zor bir karar yılda yaklaşık 100 milyon dolar tasarruf edilmesine yardımcı olmalıdır. Şirket Başkanı Pradil Jotwani, bunun endüstri trendlerinin derinlemesine analizine dayandığını iddia ediyor.
Durumun trajedisi, 1880'de kurulan Kodak'ın bir asır boyunca fotoğraf endüstrisinde bir dev haline gelmesidir. 1970'lerin sonlarında, film pazarının yüzde 90'ına ve ABD kamera pazarının yüzde 85'ine sahipti. Ayrıca, ilk dijital kamera onun laboratuvarlarında doğdu. Bununla birlikte, şirketin dar görüşlü yönetimi "dijital" bir umut görmedi ve eskiyen analog teknolojilerle uğraşmaya devam etti. Kodak'ın dijital segmenti devralması 90'ların sonlarına kadar değildi, ancak çok geçti.
marka rönesansı
Eylül 2013'te şirket, Kodak'ın yeni sahipleri artık perakende müşterilere odaklanarak ve görüntüleme baskısı pazarının iş segmentini hedefleyerek New York Menkul Kıymetler Borsası'na döndüğünü duyurdu. Ticaret aynı yılın 1 Kasım'ında KODK koduyla yeniden başladı.
Dijital fotoğrafçılığı yaratan Kodak olmasına rağmen, ticarileşmesinde yaklaşık beş yıl gecikti ve rekabete dayanamadı.
Şirket şimdi ambalaj, sofistike baskı makineleri ve elektronik bileşenlerin baskısını geliştirmekte ve üretmektedir. Tüm bu alanlar aktif olarak gelişiyor ve Kodak bu sefer kendi nişini işgal etmek için zamana sahip olmayı umuyor. Şirketin mali durumu istikrarlı ve borç hacmi sadece 695 milyon dolar - bugünün standartlarına göre çok fazla değil.
